大投入獲大流量的網站優化方式這種模式，就不可少地在競爭最強、最熱門的廣義關鍵詞上投入大量金錢。如果你覺得有一個熱門關鍵詞很值得去追求，你可以先用競價廣告的方式去買這個詞的排名，然后來看這個詞是否真正能給你帶來高轉化率的流量。如果你能贏利，那么這個詞可能就是你SEO的最最需要瞄準的。這個實驗的方法需要你破費不少，但是你可以借此探明自己的網站是否具有競爭力。

    許多做SEO的人常常抱怨搜索引擎的排名規則的變幻莫測讓他們很是煩惱，甚至記恨搜索引擎，譴責搜索引擎逼他們去做競價排名。其實，這樣的態度就是沒有看到SEO的實質。如果你連一毛錢的競價排名都可能不愿意花，或許你要的就不是流量，或者你的網站自己就不值一毛錢。

   搜索營銷需要投資。搜索引擎優化( SEO)同樣需要投資。投資的回報率是考察投資是否成功的標準。如果說我們為了萬寧網站優化投資了幾萬元，而帶來的收益是銷售額是也是幾萬元，那么這個投資匯報率就是200%。從上節的視覺原理我們知道了網頁自然排名對網站獲得的關注程度的重要性。這給了我們一個印象：即搜索引擎優化的目標是獲得網頁在搜索引擎結果中的前第幾頁排名。然而，我們必須明白，獲得這個排名并不等于是搜索引擎優化取得了成功。網站的流不是說明網站是否成功的標志，再多的流量如果不是和網站相關的，或者不是-購買意向的訪客來訪都沒有意義。搜索引擎取得的位置再高，引來的訪客如果同樣不是具有購買意向，也對網站的營銷無什么益處。提高“轉化率”才是解決問題的根本。

    SEO和網站的設計不應該分家。SEO能對網站從里到外進行優化，目的不僅僅是為了得到排名、吸引流量，而是幫助網站意識到網站的信息是否真的能吸引人。獲得排名只是檢驗優化效果的顯示，而優化效果的體現則是這些排名是否能真正地帶來我們期盼的客戶。排名再高，帶來的訪問者不能成為客戶，是竹籃打水一場空。一個轉化率高的網站才能消化好的流量。