制定推廣預算是任何一項付費推廣活動必不可少的內(nèi)容，關鍵詞廣告也不例外。在關鍵詞廣告的特點中已經(jīng)介紹過，關鍵詞廣告的優(yōu)勢之一是廣告用戶可以自行控制費用，為關鍵詞廣告預算管理代理以更大的自主性。作為搜索引擎營銷人員，應該充分利用這一特點進行廣告預算控制。

    例如，在Google投放關鍵詞廣告，不僅可以設定每天最高廣告費用限額，用戶還可以自行設定每個關鍵詞每次點擊費用的高低，多付費將增加顯示的機會，少付費則會有相應的減少，這樣，當廣告預算消費過于緩慢時，可以通過增加相關關鍵詞數(shù)量，或者適當提高每次點擊價格等方式獲得更多的廣告展示機會；反之，如果廣告花費過高，則可以通過降低每天的廣告費用限額或者減少關鍵詞等方式進行費用控制。