制定推廣預(yù)算是任何一項付費推廣活動必不可少的內(nèi)容，關(guān)鍵詞廣告也不例外。在關(guān)鍵詞廣告的特點中已經(jīng)介紹過，關(guān)鍵詞廣告的優(yōu)勢之一是廣告用戶可以自行控制費用，為關(guān)鍵詞廣告預(yù)算管理代理以更大的自主性。作為搜索引擎營銷人員，應(yīng)該充分利用這一特點進(jìn)行廣告預(yù)算控制。

    例如，在Google投放關(guān)鍵詞廣告，不僅可以設(shè)定每天最高廣告費用限額，用戶還可以自行設(shè)定每個關(guān)鍵詞每次點擊費用的高低，多付費將增加顯示的機(jī)會，少付費則會有相應(yīng)的減少，這樣，當(dāng)廣告預(yù)算消費過于緩慢時，可以通過增加相關(guān)關(guān)鍵詞數(shù)量，或者適當(dāng)提高每次點擊價格等方式獲得更多的廣告展示機(jī)會；反之，如果廣告花費過高，則可以通過降低每天的廣告費用限額或者減少關(guān)鍵詞等方式進(jìn)行費用控制。